병원 홈페이지도 의료광고 사전심의를 받아야 할까요?

병원 자체 홈페이지라는 이유만으로 모든 내용을 사전심의받는 것은 아닙니다. 먼저 광고가 실리는 매체가 법에서 정한 대상인지 확인해야 하고, 사전심의 대상이 아니더라도 문구와 이미지에 대한 의료광고 내용 규제는 적용될 수 있어요.

판단할 때는 의료법 제57조의 심의 대상과 제56조의 금지 내용을 나눠 보면 덜 헷갈립니다. 이 글은 2026년 9월 19일 확인한 법령을 기준으로 제작 담당자가 준비할 자료를 설명합니다.

게시될 주소와 매체를 먼저 적어요

홈페이지에서 쓸 원고 한 장도 나중에는 블로그, SNS 광고, 검색광고로 다시 쓰일 수 있는데, 이때 원고가 같다고 심의 여부도 같다고 볼 수는 없어요. 매체와 노출 방식이 달라지기 때문입니다.

의료법 시행령 제24조는 인터넷뉴스서비스, 방송사업자가 운영하는 홈페이지와 이용자 수 요건을 갖춘 인터넷 매체·SNS 등을 정하고 있습니다. 이용자 수는 전년도 말 기준 직전 3개월의 하루 평균 10만 명을 기준으로 하는데, 개별 병원 계정의 방문자 수로 판단하는 것은 아니에요. 일반적인 병원 자체 사이트와 대형 플랫폼에 올리는 광고를 처음부터 나눠 확인하는 이유예요.

심의 여부를 문의할 때는 “홈페이지 글인데 괜찮나요?”보다 주소와 최종 화면을 함께 보내는 편이 구체적인 답을 받기 좋아요. 의과·치과·한의과에 따라 해당 자율심의기구에 확인할 수 있으며, 의과 광고는 대한의사협회 의료광고심의위원회 안내를 참고할 수 있어요.

기본 정보만 있는 광고인지 확인해요

제57조에는 정해진 기본 정보만으로 구성된 광고의 심의 예외가 있는데, 의료기관 명칭·소재지·전화번호, 진료과목 등 법령에 열거된 정보를 기준으로 판단해요.

여기서 주소와 진료시간이 들어 있다는 사실만으로 광고 전체가 예외가 되는 것은 아닙니다. 옆에 효과를 강조하는 문구나 이벤트 안내가 붙으면 검토할 내용이 달라질 수 있거든요. 일부 문장만 떼어 확인하기보다 배너·사진·설명까지 한 화면으로 보는 게 좋아요.

홈페이지에 쓸 표현은 별도로 검수해요

내용 검수에서는 실제 자료로 확인되는 사실인지, 치료 효과를 보장하거나 오인하게 하는지, 다른 의료기관과 비교하는 표현인지 살펴봅니다. 환자의 치료 경험담도 형식만 후기일 뿐 광고에 쓰이는 내용이라면 별도 검토가 필요해요.

특정 단어 몇 개를 삭제하는 방식으로는 충분하지 않습니다. 같은 단어라도 앞뒤 문장과 이미지가 합쳐져 다른 인상을 줄 수 있어서, 의료진 약력·자격·진료 안내의 원본 자료와 최종 화면을 함께 놓고 확인해야 합니다.

AI가 원고를 도왔다면 병원이 제공하지 않은 경력이나 인증, 효과 설명이 들어갔는지도 빠짐없이 읽어 볼 필요가 있는데, 자료에 없는 문장을 그럴듯하다는 이유로 남기지 않고, 확인할 수 없는 내용은 공개 전에 빼는 편이 안전합니다.

수정한 내용과 승인받은 자료를 묶어 둬요

병원이 확인한 의학적 사실, 제작사가 수정한 문장, 심의받은 소재가 서로 다른 파일에 흩어지면 어느 버전을 공개해야 하는지 헷갈리기 쉬워요. 최종 원고와 게시 화면, 확인 날짜를 같은 기록으로 남겨 두면 이후 변경 때 대조할 수 있어요.

진료시간을 바꾸는 일과 효과 설명을 새로 넣는 일은 검토 범위가 다른데, 심의받은 광고를 수정하거나 다른 곳에 다시 게시할 때도 기존 심의의 적용 범위와 재심의 필요 여부를 확인해야 합니다. 제작 일정에는 원고 작성뿐 아니라 병원의 사실 확인과 필요한 심의 시간을 함께 잡아 두는 게 좋아요.

개별 광고의 심의 대상 여부와 허용 표현은 매체·내용·게시 방식에 따라 확인해야 합니다. 문의할 때 사용할 자료는 게시 URL, 최종 문구와 이미지, 게시 매체, 기존 심의 여부 정도로 정리하면 됩니다.